Modern brand management.

Głównym celem monografii jest przedstawienie koncepcji marki oraz strategii zarządzania marką, ze szczególnym uwzględnieniem znaczenia elementów marki, tożsamości marki oraz promocji marki. Podstawą do przygotowania niniejszej monografii była analiza literatury obcojęzycznej wzbogacona o polskie opracowania z zakresu teorii marketingu, zarządzania, zarządzania marką, zachowań konsumenckich, psychologii i ekonomii. Głównym celem studiów literaturowych była krytyczna analiza koncepcji marketingu w mediach społecznościowych. Niniejsza monografia jest przeznaczona dla studentów zarządzania i managerów marki.

Głównym celem monografii jest przedstawienie koncepcji marki oraz strategii zarządzania marką, ze szczególnym uwzględnieniem znaczenia elementów marki, tożsamości marki oraz promocji marki. Podstawą do przygotowania niniejszej monografii była analiza literatury obcojęzycznej wzbogacona o polskie opracowania z zakresu teorii marketingu, zarządzania, zarządzania marką, zachowań konsumenckich, psychologii i ekonomii. Głównym celem studiów literaturowych była krytyczna analiza koncepcji marketingu w mediach społecznościowych. Niniejsza monografia jest przeznaczona dla studentów zarządzania i managerów marki.